viernes, 27 de abril de 2012

Inicio de campaña


Inicio de la campaña
Para iniciar la campaña se tiene que tener un conocimiento profundo del producto, su competencia y el consumidor al que se quiere llegar, para llegar al consumidor debemos conocer su psicología y sus hábitos de vida.

1 Segmentar correctamente al publico objetivo.
Se tiene que ver él publico objetivo y potencial, más se vale llegar a un pequeño segmento de compradores que a un gran publico que no van a comprar.
De ahí, que se dice que el que mucho abarca poco aprieta, así se ven muchos spots, o anuncios que nunca convencerán a nadie. Eso sí, repetitivos a diario, pero sin efecto, por ejemplo los detergentes o los aceites.

2 Captar la atención
Con exepción de los niños, la gente presta poca atención a la publicidad, por eso es importante que el anuncio capte la atención desde el primer momento.
En televisión se demostró que la gente atiende los primeros cinco segundos y luego ya no, lo mismo ocurre en los demás medios, debemos tratar de que el futuro cliente se sienta atraído por nuestra campaña, para lograr que se vuelva un comprador potencial.

3 Destacar
La gente esta sobrecargada con publicidad, en televisión, en cine, periódico y en las calles.
Hay que saber destacar el producto sin sobre cargar al publico de publicidad, y lo más importante es no copiar a la competencia ya que nunca da buenos resultados.

4 Lo grande es pensar en pequeño
La publicidad no cuanta con mucho tiempo ni demasiado espacio, de ahí que las ideas deben ser simples pero impactantes.
David Ogilvy propone cinco pregunta para reconocer una gran idea.
1.      Me dejo anonadado cuando la vi por primera vez
2.      Desearía que se me hubiese ocurrido a mí
3.      Es única
4.      Encaja a la perfección en la estrategia
5.      Podría durar treinta años
5 No perder el buen gusto
Hay que tratar de no perder el buen gusto, ya que hay que pensar que el consumidor es muchas veces nuestra propia familia, amigos, pareja e incluso nosotros mismos.

6 Persuadir
La publicidad es ante todo, persuasión, la campaña tiene que persuadir al consumidor de las ventajas físicas o emocionales del producto. Tratar de cambiar la actitud de la gente en el menos tiempo posible.

7 Eliminar los posibles frenos
La gente tiene miedo a equivocarse cuando toma sus decisiones de compra, más cuando los precios son elevados, el objetivo de la campaña es eliminar este obstáculo para que la motivación sea más fuerte que el miedo a equivocarse.

8 Ser memorable
La gente confunde tantas ideas iguales y luego no recuerda ninguna bien, se debe tratar de ser memorable y tratar que la gente recuerde nuestra campaña después de pasar mucho tiempo, y que pueda ser utilizada años después y que tenga el mismo efecto, debemos tratar que nuestra campaña no beneficie a los competidores, más al contrario los perjudique, este concepto no quiere decir que debemos ser destructivos ya que también afectaría a nuestro producto, si al contrario lograr que la campaña afecte a los otros productos y beneficie al nuestro.
Se debe tratar de que el eslogan y la marca sean inseparables.

9 Construir una imagen de marca
La imagen de marca es como la personalidad del producto, la campaña debe crear esta personalidad.
Por ejemplo el whisky, tiene una imagen de marca, de importancia.

10 Conseguir impacto social
Toda campaña de publicidad debe conseguir, además de su objetivo, un determinado impacto social. Las campañas no se hacen para que la gente hable de esta, pero si para lograr un impacto social positivo, por ejemplo la relación entre el banco y los clientes, al tratar de que él publico cambie su banco y su confianza por el nuestro.

miércoles, 25 de abril de 2012

Manejo de pinceles y creación de paisajes


Manejo de Pinceles y creacion de paisajes (Básico)

1.- Crear un documento nuevo (el tamaño como se desee y la resolucíon 170 p/p)
2.- Ir a la herramienta pincel, determinar el estilo y el grosor. Además el color del pincel.


 
 3.- Aplicar el estilo a la página o los diferentes pinceles. Para añadir nuevo estilos sólo dar click en la opción y añadimos los que se deseen.

Creación de cielo

1.- Son los mismo pasos salvo que primero creamos el cielo
2.- Elegimos los colores para nuestro cielo, mejor si son colores fuertes y contrarios.
3.- Aplicamos nubes FILTRO – INTERPRETAR – NUBES. Deberia quedar asi.

4.- Podriamos dar otro estilo FILTRO- INTERPRETAR – NUBES DE DIFERENCIA. Este estilo por lo general se usa para crear tierra erocionada.

5.- Luego insertamos una capa nueva para insertar los pinceles y como queremos el paisaje

6.- El terminado deberia quedar asi (depende de la creatividad)

lunes, 23 de abril de 2012

Creación de tapas de cd en freehand


Creación de Tapas de Cd en FreeHand

1.- Un una hoja en blanco insertar un fotografía y darle el tamaño adecuado (ARCHIVO – IMPORTAR y buscar la foto que se quiera)

2.- Dibujar un círculo perfecto de 12cm * 12cm, sobre la parte de la foto que se quiera sea el cd.



3.- Marcar la foto y llevar a memoria (Ctrl + x) si se realizo correctamente el llevado la foto debe desaparecer

4.- Marcar el círculo y pegar dentro la foto (EDICIÓN – PEGAR CONTENIDO). Debe quedar asi:

5.- Para realizar la tapa se deben seguir los mismos pasos  pero con un cuadrado de 12*12

6.- Luego poner los textos, dar efectos e imprimir. El resultado final puede ser de esta manera:

jueves, 19 de abril de 2012

Creación de portadas de Cd - Photoshop


Realización de portadas y tapas de Cd.

Estos son los pasos básicos para realizar una portada y una tapa de Cd, el resultado depende de la creatividad del realizador.
1º Creamos un documento nuevo ARCHIVO – NUEVO
2º Damos el tamaño 12*12cm a 170p/p de resolución

3º Abrimos otra foto y la colocamos sobre el archivo nuevo jalando con el puntero negro
O marcando toda la foto y dando Ctrl+c y en el documento nuevo dar Ctrl+v
4º Damos el tamaño que más nos guste Crtl+t, luego de dar el tamaño damos enter
5º Seleccionamos de forma circular (la segunda herramienta, se da click sostenido y se escoge la selección circular)

6º Vamos al menú SELECCIÓN – INVERTIR
7º Borramos los lados con la tecla suprimir, debería quedar de esta manera:

8º Ya tenemos terminado el cover del cd, para crear otro estilo podemos repetir  todos los pasos (hasta el 7) y dar opacidad o efectos para que tenga un terminado más creativo.


9º Y tener un resultado similar a este.

10º Luego poner algún texto para definir de que es el cd.

Para realizar la tapa son los mismos pasos y tamaños, salvo que no se debe cortar en círculo, ya que esta es cuadrada.

sábado, 7 de abril de 2012

6ª Clase - Movimiento ocular


Movimiento ocular y pensamiento

El movimiento de los ojos revela que está pasando por su cabeza; esta técnica se la conoce como Programación Neurolingüística.
La dirección en que vemos, puede definir que estamos pensando, tal y como se muestra en siguiente imagen.


Esta es una buena forma de reconocer una mentira. Si le pedimos a alguien que recuerde algo que ha visto y mueve los ojos hacia arriba y a la derecha (construcción de una imagen visual), vale la pena preguntarse si no está inventando la imagen. Lo mismo pasa con los sonidos, donde no nos referimos a música, sino a palabras.

Hablar con uno mismo.
Si el movimiento es hacia abajo y hacia la izquierda, en general estamos pensando acerca del mundo a nuestro alrededor y tratamos de encontrarle sentido a través de una conversación con nosotros mismos.

Sentimientos.
Si el movimiento es hacia la derecha y abajo, es como si nos preguntáramos a nosotros mismos, “¿cómo me siento con esto?”

Miradas

Mirar fijamente a los ojos
Muchas veces se asocia no mirar a los ojos como mentira, lo cual es lo contrario, las personas que miran a los ojos, lo hacen porque quieren ver directamente la reacción de la otra persona ante una mentira.
Cuando hablamos con una persona nuestras miradas se encuentran dos terceras partes del tiempo, esto puede significar dos cosas: en primer lugar nos encuentran atractivos o interesantes, en cuyo caso tendrán las pupilas dilatadas; o también es una muestra de hostilidad, en cuyo caso las pupilas serán pequeñas.

Pestañeo continuado
El pestañeo normal es de seis u ocho veces en un minuto, cuando alguien pestañea continuamente lo más probable es que este mintiendo y el pestañeo se debe a la presión que tiene en ese momento; ahora que si el pestañeo es largo se debe a que el cerebro está tratando de bloquear lo que está viendo ya sea porque se está aburrido o se ha perdido interés en lo que se escucha

Mirada disparada
Cuando alguien mira en distintas direcciones quiere decir que el cerebro está buscando vías de escape y esto revela inseguridad de quien lo hace con respecto a lo que sucede. Si acompañamos esto con una sonrisa de labios apretados y forzamos la mirada directa, lo más seguro es que se esté frente a una mentira.

Práctica 2
-          Converse con varias personas de un tema determinado y vea en qué dirección ve el otro sujeto cuando surge alguna respuesta, interprete.
-          En alguna charla entre varias personas realice el mismo ejercicio de ver hacia donde miran las personas en relación a lo que están hablando e intérprete las miradas y las pupilas.

Campaña Publicitaria


Campaña Publicitaria

 El  Briefing
El éxito de una campaña publicitaria es un buen manejo del briefing. El briefing, es la información que el cliente proporciona a su agencia antes de iniciar una campaña, también puede ser realizada por la agencia, dependiendo del producto, si es un producto nuevo el único que puede realizar el Briefing es el cliente, si el producto ya esta en el mercado puede ser realizado por la agencia contratada.

Pasos del Briefing.

1 Situación del producto y del mercado.
Es fundamental saber el volumen del mercado, su evolución y su tendencia, así como la participación de las diferentes marcas, se analiza  por que algún producto esta posicionado en el mercado y por que otros bajaron ventas, al tener esta relación se puede ver el resultado de nuestra campaña con premeditación y saber el posible resultado que tendrá nuestro trabajo.
Se tiene que tomar en cuenta la imagen y la actitud que se creara en los futuros consumidores, la cobertura y la presencia del producto en los canales de distribución, los precios, las promociones y el grado de fidelidad de la marca y la frecuencia de las compras, esto nos permite ver las oportunidades y los problemas del mercado que se tendrán al lanzar un nuevo producto o de un producto ya existente.

2 Alternativas de posicionamiento.
Se parte de los diferentes consumidores del mercado, el marketing nos dará las características del producto que indique él por que de la posición del producto en el mercado y la situación actual de los distintos productos competidores existentes. Con estos datos la agencia puede ver las alternativas de posicionamiento que hay en el mercado y ver las posibilidades que dará nuestra campaña en el mercado. Se tiene que tratar de lograr que nuestro producto derrote a los otros y si ese no es nuestro objetivo por lo menos tiene que ser tratar de mantener su actual posición.

3 Resultados mas recientes de la investigación.
La investigación de las anteriores campañas nos permite ver los errores y los aciertos acerca del efecto de motivación, esto nos permite ver la eficacia o ineficacia de la campaña que estamos realizando. Hay que recordar no cometer los mismos errores de las anteriores campañas y en lo posible no copiar a nuestros competidores.

4 Objetivos de la campaña
El punto más importante de la campaña es el objetivo que se quiere lograr, Una campaña lo que pretende es crear una nueva actitud en el consumidor. Por ejemplo hacerle practicar un nuevo deporte, reafirmar su seguridad, esto depende del costo, la duración de la campaña y la eficacia de esta.

5 Ambito de la campaña
Si a de ser internacional, nacional  o departamental, esto se tiene que adecuar a las necesidades comerciales y del cliente.

6 Duración de la campaña
Se tiene que tener una idea clara del tiempo a utilizarse, dependiendo de los medios monetarios que se cuente, esto depende del cliente, la agencia estudia si va ser adecuada o no.

7 Medios y soportes utilizados
Los medios o soportes son todo lo que vamos a utilizar en nuestra campaña, por ejemplo, televisión, radio, prensa, vallas, gigantografias, displays en puntos de venta, promociones, etc.